כשמדובר במותג אופנה, העיצוב הוא לא רק במיתוג, אלא הוא המהות של העסק. הוא חייב לשדר רלוונטיות, להתפוצץ מרוב יצירתיות, לתת WOW גדול ללקוח הסופי וגם לבעלי המותג, ולמלא את כולנו בהשראה, באסתטיות וביופי.