מיתוג ופרוייקטים עיצוביים כלליים לגופים ציבוריים מוכרחים לשקף את החזון והשליחות של גופים אלה בצורה ברורה, נגישה ובגובה העיניים, ולתווך את הבשורה החברתית שלשמה קמו.