משרדים של עורכי דין בדרך כלל ממותגים סביב משחק כלשהו על בסיס שמותיהם של השותפים העיקריים, המייסדים, ומי שאחראיים על הכי הרבה כותרות והצלחות. החכמה היא להפוך את המשחק הזה ללוגו שמצד אחד מקרין שמרנות והבטחה, אבל מצד שני, משדר ביטחון והצלחה ומבסס סמכות מקצועית.